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雖然很多網路使用者,都已經在網路觀看影片,但電視仍然是許多家庭必備家電,企業廣告如何投放資源,恐怕經常想破腦筋;事實上,網路與電視同時投放廣告資源,效果能夠互補與加成,專家建議最好兩邊都能有相關企畫。
Facebook大中華區行銷科學總監王斌表示,消費決策時,品牌影響會增加考慮機會,品牌露出空窗期最好降低,要能不斷提醒消費者,讓品牌能夠烙印在大腦裡,因此不論電視或網路廣告,必須不斷在消費者眼前出現。
在資源有限條件下,電視廣告會在商品或品牌剛上市時,投入最多資源,接著隨著時間減少,當資源用完則停止露出,但額外加上網路廣告,能在電視宣傳開啟前,就開始提醒或預熱,電視廣告結束後,仍然有機會可以跟消費者互動。
王斌補充,就以Facebook為例,當網路廣告觸擊率小於50%狀況下,能夠多增加4%效益,當網路廣告觸擊率在50%以上時,能夠多增加16%效益,並網路與電視協調一致廣告企畫,能夠獲得「記憶倍增」效果。
王斌提醒,推廣品牌或產品,必須擴大觸擊機會,最好電視與網路能同時使用,設計協調企畫案,在電視行銷廣告結束後,使用Facebook等網路媒介,持續與消費者溝通相關訊息,就有機會獲得驚人廣告效益。
下面附上一則新聞讓大家了解時事
一例一休實施衝擊旅行產業,造成業者經營困難,並恐影響消費者旅行服務品質,旅行商業同業公會今(14)日開記者會,呼籲別讓不合宜勞動法規,扼殺旅行服務品質,傷及旅行消費者權益,應讓旅行業應適用四周彈性工時,領隊、導遊、OP與業務人員等工作者應適用勞動基準法第84條之1,符合旅行業需求。
台北市旅行同業公會表示,觀光旅館業、餐飲業、娛樂業、一般旅館業均納入四周變形工時之適用,旅行業為觀光發展之領頭羊,卻遭勞動部引用過時之行業分類,認定是屬運輸業,不適用四周變形工時,完全與政府發展觀光之政策背道而馳。
旅行業常因旅客常需尋求旅行業之及時服務,且不限於白天或夜晚,導致旅行業無法落實每日工時8小時。而旅客之遊程並不限於7天內,再加上旅行業之旺季通常為休假日或國定假日,公會認為應適用四周彈性工時,保障旅行從業人員權益。
公會也建議,領隊、導遊、OP與業務人員應適用「勞基法第84條之1」,因領隊與導遊之工作時間均以旅行團時間為主,而不能擅自切割,旅行團時間若超過12天,便無法以四周彈性工時解決領隊與導遊之工作天數問題。當領隊或導遊帶團時,要隨時因應旅客之需求或突發狀況,此類的工作形態皆與勞基法第84條之1「間歇性」工作吻合而應有適用。
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